Haziran 18, 2008 8:24 am et Jon Miller
Açılış sayfanızın herhangi bir başarılı ödenen arama kampanyası önemli bir parçasıdır ve artık, test ve açılış sayfalarınızı optimize değerini kabul bilgelik haline gelmiştir. Ancak, birçok test metodolojisi ? özellikle birden fazla varyasyon testi ? karmaşık ve yalnızca dönüşüm günde yüzlerce almak siteleri için uygundur. Küçük ve orta ölçekli şirketler sadece istatistiksel anlamlılık zamanında basit kullanarak dışında ulaşmak için gereken ses yok / B testi yaklaşımlar.
Bu makalede, yeni bir formül paylaşacak ve açılış sayfası Test nasıl anlatacağım hesaplama birçok açılış sayfanızın destekleyebilir sürümlerini test ve bu nedenle hangi test metodolojisi tam size göre.
Pazarlama Sherpa araştırması açılış sayfalarınıza test % 40 veya daha fazla dönüşüm oranlarını artırabilir göstermektedir. Düşünün: aynı harcamalarının % 40 daha fazla harcamak daha çok zeki olduğu için % 40 daha fazla dönüşüm elde!
Michael Egan Yahoo! arama pazarlama daha fazla test, hatta en pazarlamacılar için önemini vurguluyor:
Pazarlamacılar için açılış sayfası testleri oluşturabilir ve sonuçlarını ölçmek için kolaylaştırmak için piyasada bazı büyük yüksek kaliteli yazılım araçları vardır. Belki de en çok bilinen Offermatica ve Google Web Sitesi Optimize Edici vardır. Benim şirket, Marketo, açılış sayfaları oluşturup pazarlamacılar her iki yardımcı olan bir yazılım sağlar.
Yüksek kaliteli araçlar birden çok öğeyi aynı anda test yeteneği teşvik. Kullanırken Offermatica Taguchi yöntemi tarifleri sayısını azaltmak için Google Web Sitesi Optimize Edici her türlü kombinasyonu için "reçete" farklı bir test oluşturur. Birden fazla varyasyon testi lehine argüman birden çok şeyler test hemen sonuçları daha hızlı genel öğrenme beri her dönüşüm verir ki birden fazla test elemanı bir anlayış var. Ayrıca, içgörü sağlayabilir dönüştürülmesini geliştirmek için nasıl farklı unsurları etkileşim.
Örneğin, diyelim başlık, resim, resim yazısı sınamakta olduğunuz, eylem ve formu (5 öğeler) ve her elemanı olan dört test değişik. Google Web Sitesi Optimize Edici ile bu test çeşitleri Toplam 5 x 5 x 5 x 5 = 625 yaratacak. Bir Taguchi test grubumuz tarifleri aşağı 10 ya da 20 yorum sayısını azaltabilir.
Test çeşitleri için on azaltarak özellikle dönüşümler günde yüzlerce üretir yüksek miktarda web sitesi var harika bir şey. Ancak, hala "yüksek hacimli" kabul olmaz herhangi bir site için çok fazla
Bunu anlamak için kaç tane test belirli bir açılış sayfasına destek olabilir bize bir şeye ihtiyacımız var. Açılış sayfası Test hesap makinesi, açılış sayfanızın günlük alır ve verir dönüşüm sayısını size destek olabilir sürümlerini test girmenize olanak tanır.
Hesap makinesi aşağıdaki formülü kullanır (açılış sayfası test ? Ultimate Guide to Test istatistikleri bir türetme ve daha fazla bilgi için bakınız):
Biz de bir "kural" bazı basitleştirmeleri yaparak hesaplayabilirsiniz. Gibi tipik değerleri kullanarak bir % 25, p = za, % 10 = = 1,28 ve zß 0.841, = formül T verir 0.0077 = x D x W çevirmek R. bölme D 7 (hafta). Bu T verir 0.052 = x g x R. Şimdi, 0.052 neredeyse 1/20 ile aynı, yani basitleştirerek şu kaba formülü verir:
Başka bir deyişle, sayısı sayfa sürümlerini almak için güvenle test edebilirsiniz, günlük, sayfanızın aldığı dönüşümlerin alın ve 20 tarafından bölmek. O zaman senin test dönemi hafta olarak al. Birlikte iki sonuç çarpın ve sayfanızın destekleyebilir test sürüm sayısını tahmin.
Örneğin, açılış sayfanızın R = 20 dönüşüm her gün alır varsayalım. Kaç açılış sayfası test sürüm 2 hafta içinde (W = 2) önemli sonuçlar istediğiniz çalıştırabilir miyim? Bu kaba formüle takmayı verir 2 x 20 / 20 = 2, yani iki sürümünü test ve iki hafta içinde önemli sonuçlar alın.
Şimdilik fena değil. Ama 8 sürümlerini test ve günlük 20 dönüşüm elde varsa geçerli sonuçlar almak için sürer? Bu açılış sayfası Test hesaplama girerek 52 gün (hangi en pazarlamacılar için sonuçlar beklemek niyetinde daha büyük olasılıkla uzun) verir.
Daha da kötüsü, açılış sayfası günlük başına bile 20 dönüşüm en küçük - google optimizasyon ve orta - boy şirketler ölmemiz daha yüksek. Marketo bir Reklam gruplarımı üzerinde günde 100 $ harcama. Açılış sayfasında büyük dönüşüm oranı (% 17) vardır ama bile Bu sayfa sadece bir gün (örneğin, dönüşüm başına 20 $) beş dönüştürme hakkında olur. Ben 10 sürümleri test etmek isteseydim, tip II hataları kabul etmeye karar verdim Eğer 239 gün (ya da en az 87) beklemek zorunda kalacak. Bunun yerine, sadece iki sürümünü test ? bir şampiyon ve bir challenger ? bir zamanda ve sonuçları üzerinde hareket her gün.
Yanlış anlamayın: Bu birimlerin destekleyen siteler için testi için çok değişkenli yaklaşımlar bir fanatiğiyim. Ayrıca, herhangi bir test yapıyor ne tür kullanmak için test hakkında tartışmaya daha daha önemlidir. Açılış sayfalarınızın almak birimleri için doğru bir yaklaşım almaya hiledir. Yardımcı olmak için kaç test sürümleri test döneminde ve günlük dönüşümler verilen destekleyebilir gösteren bir tablo olur.
Bunun anlamı yüksek miktarda sayfaları bu tablo sabit sağ alt köşesine yakın olabilir ve birden fazla varyasyon testi 5 ya da daha değişik bir anda test için kullanmanız gerekir. Ancak, birden fazla 5 değişik bir anda desteklemeyen sayfa testleri Açılış A gibi daha basit bir yaklaşım ile daha iyi olacaktır / B testi.
Jon Miller ve Pazarlama Başkan Yardımcısı Marketo için B2B pazarlama uzmanlarının pazarlama otomasyon yazılımı sağlayıcısı gelir sürücü ve pazarlama sorumluluk geliştirmek. Jonın günlüğü, Modern B2B pazarlama, en iyi uygulamalar iş pazarlama, pay-per-click yönetim sorumluluk pazarlama beslenmesi kurşun kadar araştırıyor. Kesinlikle iş sütun, arama motoru Land Çarşamba günleri görünür.
İle ilgili konular: B2B arama pazarlama sütun | Kanal: Arama pazarlama
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Bu Google için geldiğinde, Microsoftun Ballmer hala eski taktikleri ile eski savaşları mücadele ediyor
4 Yolları anıtsal boyutlardaki bir SEO felaketi önlemek için
MPAA: korsan içeriğe giden aramalar yüzde 82i Google gel.
Eğitim açık bir delil sıralamasında bu Google + sürücü gösterir.
Yeni Logo, kullanıcı Arabirimi, sayfa sıfır bağlantılar, anlık görüntü & Pole pozisyonu cevaplar Bing kazanımlar
Yahoo cevaplar için sosyal ve SEO değeri güncelleştirir.
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
